Specificul lansării publicațiilor medicale ale editurii seriei. Publicarea cărților de medicină în formă tipărită și electronică. Material vizual în cărți de medicină

Medicina este una dintre cele mai complexe științe. Mulți medici desfășoară activități de cercetare, ale căror roade sunt publicarea propriilor lucrări științifice. De aceea publicarea cărților de medicină este cea mai importantă direcție pentru orice editură majoră care are același statut profesional înalt ca editura Triumph.

Cum se publică o carte medicală?

Lista cărților medicale include:

• literatură pentru profesioniști din domenii înalt specializate;
• manuale, cărți de referință, manuale;
• ghiduri pentru medici;
• dicționare, atlase, suporturi vizuale;
• monografii.

Publicarea cărților de medicină are unele caracteristici asociate cu o abundență de termeni specializați în text, tabele, formule și cifre. De aceea publicarea unei astfel de literaturi ar trebui abordată cu o anumită experiență în acest domeniu, precum și cu o cunoaștere profundă a specificului acestei direcții de carte.

Toate acestea sunt disponibile de la specialiștii Triumph. Pentru ca monografia dvs., cartea de referință sau orice produs al oricărui alt autor să fie un succes în rândul publicului, ar trebui să alegeți în primul rând editorul potrivit care este capabil să ofere un pachet complet de servicii de publicare în complex, precum și un solid lista publicațiilor tipărite și electronice care au fost deja publicate.

Publicare de cărți medicale - ofertele noastre

Principalul lucru pe care îl oferă editura Triumph este o abordare profundă, individuală, a fiecărui autor. Pentru ca tu să publici o carte medicală, monografie sau altă lucrare la cel mai înalt nivel, o întreagă echipă de profesioniști va lucra alături de tine, capabilă să pregătească o publicație la cheie de la zero, de la prima până la ultima linie.

Serviciile noastre includ:

• dezvoltarea layout-ului;
• lucrul cu ilustrații (în orice tehnică);
• aspect;
• corectare;
• distributie, promovare;
• Crearea site-ului propriu al editiei pentru autor.

Aș dori să fac un punct separat despre publicarea cărții în formă tipărită și electronică. Într-adevăr, astăzi nu orice medic are ocazia nu doar să petreacă timp vizitând librăriile specializate, ci și să le aibă pur și simplu la dispoziție în orașul lor. De aceea, versiunile electronice ale cărților de medicină sunt mai populare astăzi ca niciodată.

Material vizual în cărți de medicină

Editura Triumph acordă o atenție deosebită calității materialului vizual din cărțile de medicină. La urma urmei, publicarea cărților de medicină (în special cărți de referință, manuale) este aproape imposibilă fără ele. Desene și tabele, diagrame și grafice, diagrame și ilustrații - publicațiile noastre au cel mai complet conținut vizual de cea mai exactă, de înaltă calitate.

Dacă nu ne furnizați propriul dvs. material ilustrativ, artiștii noștri specialiști îl vor crea pentru dvs. în orice tehnică, pe baza dorințelor dumneavoastră și a specializării unui anumit produs de carte.

Distributie de carti medicale

Atât editura în sine (prin magazinul online Google Play și biblioteca Google Books), cât și autorul care utilizează site-ul și magazinul personal creat de noi pot distribui cartea gratuit.

Comandați publicarea cărților de medicină la editura Triumph. Aici vei găsi cea mai scurtă cale către publicul tău potențial!

Cartea medicală pierde cel mai repede „prospețimea” informațiilor ca urmare a dezvoltării accelerate a științei, ingineriei și tehnologiei medicale.

Greutate specifică scăzută a mierii. publicațiile din numărul general este asociat cu momentul implementării acestor publicații, care sunt lungi în comparație cu momentul implementării altor secțiuni de sortiment.

O axiomă în marketing privind cărțile de medicină în anii 90: este necesar să se publice (produce) ceea ce se vinde (realizat cu și fără reclamă), dar nu să vinde (realizeze, distribuie) ceea ce se publică (produs).

Consecințele pozitive ale tranziției editurii de carte medicală la relațiile de piață:

1. Data de lansare a cărții redusă;
2. Monopolul editurilor de stat a fost lichidat;
3. concurență în industria editorială;
4. noile tendințe în activitățile editoriale (publicarea unei cărți pe cheltuiala autorului);
5. accesul pe piața internă de carte a editurilor străine;
6. apariția unor cărți ale oamenilor de știință occidentali interzise anterior din motive ideologice;
7. a încetat să mai vândă cărți pe piața neagră;
8. natura si volumul kn.produktsii au devenit determinate de piata, chit.interes si cereri.

Consecințele negative ale tranziției editării de carte medicală la relațiile de piață:

1. Producția literaturii medicale a fost redusă drastic; în majoritatea cazurilor, publicarea acesteia nu este profitabilă din punct de vedere economic.
2. Reducerea semnificativă a cititorilor cărții de medicină ca urmare - acelea - o scădere a producției în țară și închiderea multor altele. întreprinderi industriale;
3. Stat. Editurile în scopul supraviețuirii produc literatură non-core pentru ei, o pisică. le poate oferi mai multe venituri.
4. nivelul editării de carte medicală a scăzut - au apărut neprofesionişti;
5. Scăderea poligrafică calitatea publicaţiilor în sine.
6. sunt cazuri de lansare de publicații piratate.

Majoritatea crupei. Editura de miere. cărți - " Medicamentul", specializata in productia de carti pentru profesionisti. Este urmata de editura " Kron-Presă„, care a publicat cărți nu doar pentru specialiști, ci și literatură medicală populară.

La mijlocul anului 1996, editurile din Moscova au început să extindă cel mai activ repertoriul medical: Binom, Vidar, Agar, Praktika, Farmedinfo, Kappa, JSC Medical Newspaper, Soviet Sport; edituri din Petersburg: „Piter”, „Komplekt”, „Peter-Press”.

Pentru miere. Carte. Piața a fost dominată de publicații concepute pentru consumatorul de masă.

În prima jumătate a anului 1997, locul 1 a fost ocupat de publicațiile de popularitate, 2 - igiena, asigurări medicale, 3 - farmacie și toxicologie, 4 - discipline clinice.

Mare Regiune. Editura de miere. carti -„Avicenna”, „Binom”, „Medicina și nutriția”, „Tehnica”, „Pharmedinfo”, „Medicina Geotar”, „Practică”.

Un rol tot mai mare în editura cărții de comerț îl joacă universități de profil medical și non-medical din regiuni.

Publicitatea și vânzările par problematice periodice medicaleîn magazine specializate. Dintre revistele medicale diversificate se remarcă Economics of Health Care, Buletinul de biologie experimentală și medicină, Buletinul de noi tehnologii medicale și Probleme de oncologie.

Până la mijlocul anilor 90, toate universitățile de stat din Rusia (mai mult de 500) au primit o licență de publicare.

Comercial editurile sunt numeroase. Cu toate acestea, există relativ puține publicații sistematice de literatură medicală (în principal știință populară).

Factori care au jucat un rol negativ în apariția crizelor.fenomene în editura modernă de carte medicală:

1. Creșterea costului materialelor și serviciilor poligrafului;
2. Pregătire profesională insuficientă a proprietarilor unor structuri editoriale;
3. Neglijarea tradițiilor și a experienței predecesorilor.

Principala cale de ieșire din criză este urmărirea unei politici de protecționism de stat, o strategie fiscală mai profundă.

M Cartea medicală, în comparație cu cărțile din alte secțiuni de sortiment, își pierde cel mai repede principala calitate comercială - „prospețimea” informațiilor ca urmare a dezvoltării accelerate a științei, tehnologiei și tehnologiei medicale. Calitatea semantică a unei cărți de medicină nu este în niciun caz întotdeauna (calificată) determinată de vânzătorii de cărți, deoarece ea se exprimă nu atât în ​​proprietățile materiale ale cărții, cât în ​​valoarea științifică sau practică a conținutului acesteia, care este accesibilă doar pentru medici specialisti.

Iată cifrele producției totale pentru ultimele decenii și pentru o parte din anii '90.

Ei mărturisesc, în special, că dacă în anii 60 se publicau anual peste 2 mii de titluri din aceste cărți comerciale cu un tiraj de aproximativ 30 de milioane de exemplare, atunci în a doua jumătate a anilor 90 „despre sănătate și medicină, aproximativ 1500 de titluri. de cărți și broșuri cu un tiraj total de 13 milioane de exemplare.O parte semnificativă din producția totală este formată din publicații care nu sunt puse în vânzare (doar aproximativ 800 de titluri sunt puse în vânzare pe an).Aproximativ un sfert din toți cumpărătorii sunt interesat de o carte medicală”. Totodată, practic se păstrează tendinţa de creştere anuală a numărului de titluri de cărţi medicale cu scădere a tirajului acestora. Totuși, pentru anumite edituri, toți indicatorii moderni pierd în fața celor anteriori. De exemplu, „Medicina” a publicat la mijlocul anilor ’80 circa 400 de titluri de cărți cu un tiraj total de 15 milioane de exemplare, iar la mijlocul anilor ’90, respectiv, 100 de titluri cu un tiraj de 581 de mii de exemplare.

O imagine mai detaliată a producției de publicații medicale în anii 90 de către diferite centre, ținând cont de circulația și volumul mediu, este dată de următorul tabel analitic 4 (pe care studenții îl pot analiza singuri).

Remarcăm doar că în prima jumătate a anilor 1990 (1991-1995) numărul total de cărți de medicină era de 6417 (din care doar 1836 de titluri au fost publicate de editurile de stat). Tirajul total în aceiași ani a fost de 136.089 mii exemplare. (54.600,1 mii exemplare au căzut în ponderea editurilor de stat). Aceasta înseamnă că din punct de vedere al numărului de titluri și al tirajului, chiar și la începutul perioadei perestroika, cartea de medicină „de stat” era inferioară celei „private” (adică, aceasta din urmă reprezenta 4.581 de titluri, respectiv, cu un tiraj de 81.428,9 mii exemplare).

Ponderea publicațiilor medicale în totalul lansării cărții a fost:

Deși s-a observat o oarecare creștere de-a lungul deceniilor, și mai ales în ultimii ani, în general, această carte de ramură (conform medicilor), ocupă, din păcate, un loc extrem de modest pe piața cărții: în anii 90, de la 3,8 la 4,7% de către titlu; de la 2 la 4,7% în circulaţie.

Ponderea redusă a publicațiilor medicale în numărul total este direct legată de termenii de implementare a acestor publicații, care sunt mai lungi în comparație cu termenii de implementare a altor secțiuni de sortiment. Și acest lucru le face ca marfă foarte neprofitabilă din punct de vedere comercial, adică. toate operațiunile de vânzare de cărți pentru promovarea publicațiilor medicale către consumator necesită cel mai mare efort și cost. Acest lucru este valabil mai ales pentru studiul cererii consumatorilor și organizarea publicității pentru astfel de publicații.

În esență, problema vânzării unei cărți medicale este decisă din momentul ideii creării acesteia. Daca editorul nu este sigur ca viitoarea carte va gasi numarul necesar de consumatori pentru a-si cumpara intregul tiraj, nu va incheia un acord de publicare cu autorul! Adevărat, dacă editorul decide să se ocupe de problema unei cărți medicale problematice, atunci poate face și o rulare de probă, ceea ce reduce riscul comercial.

În general, vânzarea unei cărți medicale într-o piață (civilizată, nu speculativă cavernoasă) este de neconceput (sau realizată cu costuri mari) fără cunoașterea teoriei și metodologiei marketingului, adică. conceptul principal de piață, conceput pentru a combina spiritualul și comercialul în publicarea de carte. Acesta (conceptul) este conceput pentru a „depăși dictatul” editorului asupra cititorului, pentru a crea o situație de alegere, atunci când cititorul are dreptul de a judeca singur ce să citească și să nu se aștepte ca cineva să determine pentru el „nevoile sociale” și „semnificația socială” acelei sau altei ediții.

Cu alte cuvinte, marketingul de carte poate fi reprezentat prin informația publicistică și conceptul economic al lansării produselor de carte medicală, axat pe comercializarea efectivă a acestor produse pe piață. Mai mult decât atât, baza pentru editor aici este suveranitatea cumpărătorului. Editorul prezintă pieței de carte ceea ce are nevoie cititorul (oricine!) și realizează profit prin maximizarea satisfacției gusturilor și nevoilor cititorului său (și, în cele din urmă, a cererii efective).

Preferinţele tematice în trimestrul IV 1998 (comparativ cu trimestrul I) au fost repartizate astfel: pe primul loc - management în industrie, asigurări medicale, igienă (62 cărţi); pe al doilea - medicină populară, netradițională (38 de cărți); pe al treilea - farmacologie, toxicologie (30 de cărți); pe a patra - întrebări generale de medicină și sănătate publică (29 de cărți). Alte subiecte sunt practic ignorate de edituri (de exemplu, doar două cărți de gerontologie și imunologie au fost publicate pe parcursul trimestrului; niciuna de otorinolaringologie, genetică!).

În același timp, se atrage atenția asupra faptului că trimestrial numărul cărților traduse la toate secțiunile tematice variază între 14 și 30%. Aceasta este o cifră foarte mare, semnificativ mai mare decât în ​​multe alte țări. Mai mult decât atât, cărțile traduse (în principal din engleză) sunt prezentate mai ales în secțiuni precum sexologie, dietologie, psihoterapie.

Terminând analiza lansării publicațiilor moderne din industrie, nu se poate să nu remarcăm creșterea constantă a numărului de serii. Dacă în 1997 repertoriul editorial al țării era format din 22 de serii medicale, atunci în 1998 erau 25 dintre ele:

În 1999, pe lângă cele enumerate, pe piața cărților au apărut 15 serii noi:

(Analiza biologică a tabelelor „în serie” este de dorit și destul de capabilă să fie făcută chiar de elevi).

Problematică este astăzi publicitatea și vânzarea periodicelor medicale în magazinele specializate. Printre revistele medicale diversificate, Economics of Healthcare, Buletinul de biologie experimentală și medicină, Buletinul de noi tehnologii medicale, Issues of Oncology, Journal of Neurology and Psychiatry numit după S.S. Korsakov, Clinical Medicine, " Problems of Tuberculosis", "Russian Journal". de Boli de piele și venerice”, „Diagnostic cu ultrasunete în Obstetrică, Ginecologie și Pediatrie”, „Farmacologie experimentală și clinică” etc.

Și pentru o gamă largă de cititori nespecializați, publicații ilustrate precum „Fii sănătos!”, „Doctorul tău de acasă”, „Fericirea femeilor”, „Sănătate”, „Bebeluşul meu şi cu mine”, „Ajută-te”, „Tu. Sănătate” sunt recomandate etc.

Editura, fondată în 1918, este cea mai mare editură medicală de specialitate din Rusia. Direcția principală a editurii este lansarea unei literaturi speciale de profil academic și educațional. În fiecare an, editura publică 100-150 de titluri de cărți, inclusiv atlase, manuale, cărți de referință, ghiduri, monografii în toate ramurile științei medicale și a sănătății. Editura „Medicina” este fondatorul și editorul a 38 de reviste medicale științifice de specialitate
http://www.medlit.ru/

Editura „SpetsLit”.
Editura (inițial „Literatura specială”) a fost înființată în martie 1994 pentru a uni firme de editură și tipografie, companii comerciale și agenți literari.
Cărțile editurii sunt destinate medicilor, lucrătorilor medicali, paramedicilor, rezidenților, asistentelor, studenților școlilor de medicină.
http://www.speclit.ru/

Grupul de editură „GEOTAR-Media”.
Editura rusă de top de literatură medicală și farmaceutică profesională, fondată în 1995. În fiecare an, editura publică aproximativ 400 de cărți noi, reviste, sisteme electronice pentru studenții universităților de medicină și farmacie, ghiduri practice și cărți de referință pentru medici.
http://www.geotar.ru/

Agenția de Informații Medicale MIA.
Editura a fost înființată în 1996. Ea publică manuale și cărți de referință, atlase și dicționare, lucrări științifice și monografii pe teme medicale.
http://medagency.ru/

Editura „Medicina practică”.
Emisiune de cărți de medicină pentru profesioniști.
http://medprint.ru/

Editura Academiei Ruse de Științe Medicale.
Editura Academiei Ruse de Științe Medicale a fost înființată în 1947, recreată în 1998 prin decizia Prezidiului Academiei Ruse de Științe Medicale. Fondatorul este Academia Rusă de Științe Medicale. Editura publică cărți din toate ramurile medicinei și biologiei, aprobate și recomandate pentru publicare de către consiliul editorial și editorial al Prezidiului Academiei Ruse de Științe Medicale, reviste „Buletinul de biologie experimentală și medicină”, „Tehnologii celulare în Biologie și Medicină”.
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Editura Phoenix.
Compania comercială și de editură „Phoenix” oferă o gamă largă de literatură. Direcția prioritară este publicarea manualelor, manualelor și materialelor didactice pentru universități, colegii, sistemul de învățământ primar profesional, școlar și preșcolar, precum și literatură științifică și populară de științe umaniste, științe naturale și tehnice, medicină și medicină veterinară. , jurisprudenţă şi economie .
http://www.phoenixrostov.ru/

Editura „Petru”.
Editura Piter a fost fondată în 1991. Publică literatură medicală profesională, literatură economică, literatură juridică, literatură informatică, literatură umanitară, literatură populară, literatură de artă și jurnalism.
http://www.piter.com

Editura casa comercială „KnoRus”.
Fondată în 1993. Firma este specializată în publicarea și distribuirea de cărți despre economie, drept, contabilitate, psihologie, sociologie, istorie și alte discipline academice.
http://www.knorus.ru/

Asociația de edituri și vânzări de cărți „URAIT”.
De mai bine de 13 ani, editura URAIT publică manuale și manuale, manuale și manuale practice, cărți de referință și dicționare, monografii și antologii, precum și literatură de afaceri. Asociația publică literatură pe următoarele teme: juridic, economic, umanitar, științe naturale.
http://www.urait.ru

Grup de publicare „Logouri”.
Fondată în 1989. Compania „Logos” emite publicații educaționale, științifice și de referință în domeniul științelor umanitare, socio-economice, exacte, naturale și tehnice. Publică jurnalele lunare „Învățământul superior astăzi” și „Cartea universitară”, revista electronică trimestrială „Învățămîntul superior în Europa”.
http://logosbooks.ru

Editura „Liceul”.
Fondată în 1939. „Vysshaya Shkola” oferă clienților peste 400 de titluri de cărți de diferite genuri: manuale, manuale educaționale și metodologice, cărți de referință, antologii, ateliere de științe umaniste, științe naturale și discipline tehnice.